消費自己

曾幾何時，網路上流行起自拍風；拍攝的對象除了周遭外，還有一大部份是拍攝自己。奇怪的是，網絡經濟中，此類商品居然大受歡迎－要不，網路產業巨擘Google為什麼要斥資台幣60多億買下YouTube(自拍為主要內容的網站) ?顯然是此種平台提供了某種「市場」。

經濟學的核心概念之一是消費理論。其中，無論是主觀的效用、或是客觀的價值，均來自於主體消費客體，而鮮有主體可以靠消費自己而取得效用者；邏輯上，如果此點可以成立，消費理論就要改觀了！

按哈佛學者Turkle（1998）浪漫的說法，人的自我好比是多重視窗，現在開啟的一扇，不過是真實生活的幾分之幾。固然，有時生活也帶有表演性質，或者幾許無奈，但說與周遭互動或可；但秀給自己看為生活者，有點太自戀了吧！

其實，網路上的自拍也需要觀眾，即需要透過市場，使客體「進入」主體情境，而與另一個主體產生聯繫，或許建構自我分化和認同。這也是(網際)網路經濟和互動文化下的最佳寫照，此類市場，經濟理論叫做多方市場(multi-sided market) 。

網絡經濟中並非完全取代傳統經濟法則，只是相當程度的改變其形式與衍生出不同的內涵，（如成本、市場、報酬的界定）。消費自己，就是其中之一。

Ref: 自我中心的消費